搜索引擎给你的页面排序。模型则从页面里抬走一段文字。这一个差别决定了页面该怎么搭，也解释了为什么排名不错的页面仍可能永远不被引用：信息全都在，只是从来没有凑成可以整块抬走的一段。
骨架
这个专栏里的每一页都按同一方式搭建，而顺序本身就是要点：
- 把问题直接当标题。检索是用问题去配问题。标题就是别人实际打出的那句话，胜过一个聪明的标题。
- 答案放在第一段。四十到六十字的分量，自身完整，不要铺垫。只读这一段的人，应当拿到答案。
- 小标题写成问句。每一节只负责一个小问题，在小标题下面立刻回答，而不是放在这一节的末尾。
- 一张表。表格被抬走时结构不散；同样的对比写成散文就散了。
- 正文里放具体的东西。数字、日期、价格、明示的上限——条件允许就每节一个。
- 结尾三个真问题。不是关键词填料，而是人们接下来真正会问的东西。
- schema 标注。直接告诉抓取程序这一页是什么，而不是让它去推断。
最出活的那一段
如果只改一处，就改开头。对比一下：
改前："在当今快速变化的数字环境中，可见度的重要性前所未有。各行各业的企业都在发现，规则已经改变……"
改后："GEO 指的是让一个页面更可能被 AI 的答案引用，而不是在列表里排到前面。其中约四分之三是普通 SEO；真正不同的那四分之一，是竞争单位从页面缩小到段落。"
前者没有任何可以抬走的东西。后者是整篇文章压进六十来字，而被引用的恰恰是这一段。
该删掉的东西
- 热身。正题之前的两段背景。删掉，从正题开始。
- 用形容词顶替事实。"实惠""强大""领先"。把每一个换成它藏起来的那个数字。
- 被拆散在各节里的答案。如果理解一个要点要翻三屏，就没有哪一段包含它。
- 锁在图片里的文字。图里的价格，是任何程序都读不到的价格。
- 无限滚动与标签页里的内容。抓取程序必须点击才能看到的，就当它不存在。
值得加上的标注
| 类型 | 放在哪 | 换来什么 |
|---|---|---|
| Organization | 全站一次 | 你是谁，明说而不是被猜 |
| Article 与日期 | 每一篇 | 时效，它决定带时间的问题归谁 |
| FAQPage | 有真问题的页面 | 可被整块取走的问答对 |
| Product 与价格 | 你卖的一切 | 一个可引用的数字，而不是"请联系我们" |
| Breadcrumb | 每一篇 | 站点的形状，让一组文章被当作一组来读 |
骨架救不了空页面
上面这些，是让有话可说的页面更容易被引用。它们不会让一个页面拥有话可说。一个结构完美、却没有数字、没有上限、没有亲身经验的页面，会输给一个真正做过这件事的人写的凌乱页面——因为凌乱那页里有一个事实，而骨架只决定事实好不好找。
所以顺序是：先有具体可说的内容，再把它做成可抬走的形状。反过来做，产出的就是那种人和机器都读不完的页面。
